BookTok: como o TikTok ajuda a vender livros para gravar bateria nos EUA

Reprodução/Forbes

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Placas com aviso #BookTok são usadas apenas em livrarias dos EUA

Os leitores comprarão 825 milhões de cópias de livros impressos nos EUA em 2021 – o ano com mais vendas de livros impressos desde o início da pesquisa em 2004, disse ele ao NPD Bookscan. Os analistas acreditam que os jovens que postam livros nas redes sociais desempenham um papel importante, mas sem resultado.

Pontos principais

  • QUALQUER Mercado de livros impressos nos EUA cresce 9% A partir de 2020, de acordo com o NPD Bookscan, com 67 milhões de cópias a mais do que em 2020 e 125 milhões a mais do que em 2019.
  • Kristen McLean, diretora executiva e analista do setor da NPD Bookscan, diz que os parceiros de mídia – principalmente os usuários do TikTok que postam em livros, conhecidos como booktok – “definitivamente foram um fator” o não aumento das vendas de livros, aliado à pandemia geral, com muitos dois ganhos de vendas no primeiro e segundo trimestres antes de as vacinas contra a Covid-19 estarem amplamente disponíveis.
  • UMA influência do TikTok Começou particularmente em 2020 e impulsionou principalmente as vendas na categoria de jovens adultos, disse McLean, observando que a tendência “começou no segmento de livros para adolescentes” antes de se espalhar para a ficção adulta e não-adulta.
  • A ficção para adultos liderou o crescimento das vendas em 2021, um aumento de 25% em relação ao ano anterior, impulsionando mais do que a meta de dois grandes ganhos de mercado em 2021, segundo a NPD Bookscan. O segmento de jovens adultos teve seu melhor ano na história da NPD Bookscan, com as vendas quadruplicando em relação aos dados de 2004.
  • ou romance “É Assim que Acaba”de Colleen Hoover, foi o segundo livro de ficção adulta mais vendido e o sexto livro mais vendido em 2021 nos EUA – vendendo mais de 770.000 cópias no ano passado – apesar de ser um título publicado originalmente em 2016. McLean credita a obra a It foi “quase exclusivamente por causa do BookTok”, onde era um dos favoritos.
  • Outros livros que emergirão como populares fora do TikTok, de acordo com McLean, incluem “Os Dois Morrem no Final”de Adam Silvera (publicado em 2017, vendendo 685 mil exemplares em 2021), e “A Canção de Aquiles”de Madeline Miller (publicado em 2012, vendendo 650 mil exemplares em 2021 e sendo classificado como o quarto livro de ficção adulta mais vendido).

Contexto

Às vezes, o BookTok pode ser a primeira parada para títulos populares nas listas de best-sellers, de acordo com McLean. Profissionais de marketing como a Barnes & Noble acompanham títulos populares no aplicativo e os anunciam como favoritos do BookTok. “A comunidade BookTok está envolvida, os vagabundos prestam atenção, eles comercializam, outras pessoas encontram você, outros vagabundos começam a encontrá-los porque os números começam a subir e descer”, disse McLean. “Comece com o BookTok e volte a partir desse dia.”

BookTokers que têm visualizações suficientes devem ser escolhidos para fazer parte Fundo de Criadores TikTok – Uma verba distribuída a partir da participação de um criador nas visualizações gerais da plataforma – ou podemos conseguir patrocínios para falar de empresas ou produtos em seus vídeos. Alguns BookTokers também adicionam listas de links às suas contas, onde podemos incluir links de parceiros para seus seguidores comprarem os livros que avaliam, códigos de desconto para livrarias e suas próprias listas de desejos da Amazon.

McLean notou a tendência do TikTok pela primeira vez durante o outono de 2020. “mentirosos” (We Were Liars, título original), um romance para jovens adultos de E. Lockhart lançado em 2014, começou a subir na lista de best-sellers para adolescentes. McLean investigou e descobriu que Lockhart não havia realizado nenhum evento ou promoção, então ela começou a investigar as redes sociais. Ela encontrou um tweet de Lockhart agradecendo a um TikToker por postar um vídeo em seu livro e estar conectado (TikToks marcados como #wewereliars Agora temos mais de 82 milhões de visualizações)

Lockhart disse à Forbes que descobriu pela primeira vez sobre o sucesso renovado do cabelo adolescente de “Liars” que conheceu e descobriu vários vídeos não aplicativos com as reações das pessoas ao livro, que muitas vezes incluíam muitos refrões. “Não era como se eles estivessem compartilhando ou emaranhados, ou a premissa ou qualquer outra coisa, eles estavam apenas compartilhando uma reação real e vulnerável”, disse Lockhart.

menção crucial

Para a prequela de Lockhart, “Família de Mentirosos” (Family of Liars, em tradução livre), será lançado em 3 de maio nos EUA, e o crédito ou interesse do BookTok não torna, em parte, necessário pensar novamente no mundo dos “Liars”. “As pessoas me pediram uma prequela há muito tempo”, disse Lockhart. “Mas eu não teria continuado tentando, se não tivesse um processo por isso.”

Números

35,8 bilhões. Esse é o número de visualizações que os TikToks marcados com #booktok recebem – e vários TikToks individuais com a hashtag têm mais de 10 milhões de visualizações cada.

A demanda por recomendações de livros não termina no TikTok – é também um cruzamento no YouTube. Jack Edwards, uma YouTuber de 23 anos, diz estar interessada em seus vídeos sobre livros lançados em 2021 – apesar de inicialmente hesitar em postar conteúdo sobre leitura. “Eu sempre guardava mais dois vídeos, porque achava que ninguém se importaria”, diz Edwards. “Sempre foi algo muito específico para mim e muito específico para o que eu estava lendo – parecia estranho compartilhar.”

Edwards está no YouTube há mais de quatro anos, mas mudou para publicar exclusivamente conteúdo de livros em 2021, postando vídeos que vinculam a leitura a outros interesses importantes da Geração Z, como Harry Styles ou Taylor Swift, e encontrou uma comunidade e um público totalmente não você. “Meu canal de quatro vias não faz um ano desde que comecei”, diz Edwards. “Demorei cinco anos no YouTube para chegar a 200.000 inscritos, que alcancei no início de 2021. Acabei de chegar a 800.000.”

Ava Jules, uma vlogger de estilo de vida de 21 anos com 1,5 milhão de inscritos no YouTube e 450 mil seguidores no TikTok, também decidiu incluir o conteúdo do livro em seu canal do YouTube em 2021 – depois de algumas preocupações sobre como o público reagiria. “Fiquei tão nervoso porque fiquei tipo, ‘Ih, esse vídeo vai fracassar’, mais do que seja”, disse Jules. “Eu postei e lá estavam dois dos meus melhores vídeos do ano.” Dois vídeos de Jules, “Livros que você PRECISA ler em 2022”, tem 444.393 visualizações e milhares de comentários – uma de suas partes favoritas de postar vídeos de livros em seu canal. “Nunca recebi tantos comentários como recebemos vídeos de livros”, diz ela. Assim como os TikTokers, os YouTubers são qualificados para o Programa de Parcerias do YouTube para ganhar dinheiro com seus vídeos e também podem ser patrocinados e incluir links de afiliados nas descrições de seus vídeos.

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